Las grandes discográficas ya no son una opción viable para la mayoría de los artistas virales.
Más de la mitad de los músicos en EE. UU. con entre 1 millón y 10 millones de reproducciones optan por no colaborar con grandes sellos discográficos, evidenciando una creciente independencia en la industria musical. Según Luminate, el 62.1% de estos artistas utiliza distribución independiente. Las plataformas de streaming, como Spotify y TikTok, están cambiando la forma en que los artistas alcanzan a su audiencia, con TikTok facilitando la viralización de canciones a través de contenido breve y atractivo. Esta nueva dinámica permite a los artistas mantener el control creativo y conectar más estrechamente con sus fans.
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El monopolio de las grandes discográficas se está debilitando debido a la creciente independencia de los artistas. Actualmente, las cifras indican que contar con el respaldo de un sello importante ya no es esencial para alcanzar una amplia audiencia.
Luminate, la principal empresa de datos y análisis en el ámbito del entretenimiento, proporciona acceso a información objetiva y confiable en música, cine y televisión. Cada año, realizan un exhaustivo análisis del estado de la industria musical.
Un hallazgo particularmente notable es que el 62.1% de los artistas con entre 1 millón y 10 millones de reproducciones de audio bajo demanda en EE. UU. utilizan distribución independiente. Nos encontramos en una etapa de cambios constantes en la industria, impulsados por nuevas tecnologías. Las plataformas de streaming de música se adaptan continuamente y estudian nuevos tipos de consumidores, mientras que tanto las empresas del sector como los artistas deben mantenerse al día con estas tendencias.
Una forma clara de observar la diferencia entre los artistas mainstream e independientes es comparar su desempeño en plataformas como Spotify y TikTok, y cómo esta última influye en las clasificaciones de la primera. Por supuesto, contar con un gran equipo tiene sus ventajas; por ejemplo, si tienes un contrato con Sony, ellos se encargarán de negociar con Spotify para incluir tu música en listas de reproducción editoriales. Sin embargo, nuestro punto es que es posible obtener buenos resultados en plataformas de streaming donde las oportunidades funcionan de manera diferente.
Hoy en día, los consumidores que corren el riesgo de cancelar sus suscripciones priorizan de manera desproporcionada el contenido exclusivo de artistas (48%), contenido adicional fuera de la música (49%) y la transmisión en vivo de eventos, conciertos o actuaciones (50%). Esta es una de las conclusiones clave que podemos extraer. Spotify ha comenzado recientemente a adaptar su contenido y añadir más funciones más allá de la música, mientras que TikTok nació como una plataforma de videos relacionada con la música, aunque no se centra exclusivamente en ella. Sin embargo, casi el 15% de los usuarios de TikTok la utilizan con fines musicales.
El algoritmo de TikTok está diseñado para promover contenido breve y atractivo, lo que facilita que las canciones se vuelvan virales rápidamente, y todo de forma gratuita, ya que se basa en contenido generado por usuarios (UGC). Un sonido viral en TikTok puede traducirse en millones de vistas y "me gusta", alcanzando potencialmente una audiencia más amplia en menos tiempo en comparación con Spotify, que depende de listas de reproducción editoriales y requiere una conexión entre el artista y un curador, lo que es un proceso manual. Hay más pasos involucrados en hacerse viral en Spotify, lo que hace que el proceso sea más lento y complicado.
Además, esos contactos no asumirán riesgos en proyectos de los que no estén seguros de su éxito; si estás fuera de los parámetros del curador, no serás seleccionado.
Los artistas pueden interactuar con sus fans y establecer una conexión más cercana en TikTok, lo que fortalece la relación y ayuda a convertir a los fans en super fans. En cambio, Spotify es más distante, lo que dificulta la creación de una comunidad leal y comprometida en esa plataforma.
Esta falta de requisitos contractuales también apoya la libertad creativa de los artistas. Los artistas independientes tienen el control total sobre su trabajo, lo que les permite experimentar con diferentes sonidos, estilos y estrategias promocionales que pueden ser más atractivas para la audiencia de TikTok. Además, estas canciones a menudo se dirigen a nichos o subculturas específicas que son altamente activas en TikTok.